Vous le savez certainement, mais une phrase commence toujours par une majuscule et se termine par un point. En publicité, le point a énormément d’importance, selon moi…
Je voulais écrire sur le sujet depuis un bon petit temps, car j’attache beaucoup d’importance à l’orthographe (même si je fais des fautes…) et à la ponctuation dans la communication, mais ce n’est que maintenant que je met la main à la pâte, si on peut dire.
Le dernier produit lancé par la pomme n'y fait pas exception...
J’aurais pu nommer cet article « l’utilisation du point dans les publicités Apple », car c’est en regardant les slogans de vente d’Apple que ça m’a vraiment sauté aux yeux: ils se ponctuent tous et se terminent tous par un point, et si on enlevait ce point, le slogan perdrait tout son impact, sa puissance.
Dans un slogan, le point veut selon moi dire « et puis c’est tout » ou encore « il n’y a pas besoin d’en dire plus, le produit parle de lui même« . Ca ajoute une classe impressionnante, je trouve. Pourquoi un point ? Sans doute parce que c’est simple, et donc efficace, comme le pense la pomme.
Une alternative aurait été les « 3 petits points » (…), car au contraire, cela « ouvre des possibilités », ou « laisse libre court à votre imagination », ce qui aurait pu être le cas chez Apple… mais on oublie souvent que ça instaure aussi une chose qu’on ne peut se permettre en communication, car elle est vraiment cruciale: le doute. Il ne faut jamais que le « spectateur » doute, il faut qu’il soit convaincu, décidé. Par exemple, le slogan de l’iPhone 4:
« Encore une fois, ça bouscule tout. »
VS
« Encore une fois, ça bouscule tout… »
Le premier, avec le point, a beaucoup plus d’impact, non ? La décision se fait vite.
Dans l’exemple suivant, je trouve ça particulièrement marquant: il s’agit d’une pub pour iMovie sur iPhone.
iMovie pour iPhone, des points partout.
En effet, aucun détail, aucune information sur le « comment » de la chose, comme on en verrait partout ailleurs. Simplement les faits, les actions. Apple fait, comme à son habitude, dans le minimaliste.
Là où l’on aurait mit des virgules, la pomme se contente d’un point. L’impact n’en est que grandi.On peut aussi ouvrir le débat sur l’idée de « fermeture » que le point impose: il « arrête » net les phrases et les idées, comme la firme de Cupertino aime à le faire avec les applications, et les fonctionnalités de ses machines. Attention, je dis cela, mais je suis un fervent défenseur du Mac, qui est selon moi l’ordinateur le plus ergonomique, agréable et efficace actuellement.
Apple dépense 2 fois moins en pub que Microsoft (source: Kantar Media)
Parlons d’efficacité: en 2009, Apple a déboursé un budget de 249 millions de dollars (0,5% de son chiffre d’affaires) contre 518 millions de dollars chez Microsoft (0,9% de son chiffre d’affaires). Ces chiffres sont colossaux. Je voulais parler d’efficacité, car quand on voit que le budget pub de Microsoft est plus de 2 fois plus important que celui de la marque pommée, on se pose des questions quand on voit leur publicités, non ? Apple a trouvé sa recette, son filon, et continue de l’exploiter car il marche extrêmement bien…
Si vous faites attention aux pubs, dans presque tous les domaines, cette technique est de plus en plus utilisée. Pour ma part, je l’utilise assez souvent lorsque que je bosse sur des brochures, slogans ou sites web… et le client est toujours content du résultat…
Sources: Apple et Zdnet.
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